成人大學(xué)?啤妒袌(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材介紹(下)

    發(fā)布人:趙老師 訪問量: 發(fā)布日期:2015-11-25 18:10:57

     由于篇幅原因,成人大學(xué)專科《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材共分為兩部分介紹,本篇接上部分《國(guó)家開放大學(xué)開放教育專科《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材介紹(上)》。

    《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》(第3版)的主要修訂如下:
    (1)對(duì)篇章結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。由原來的六篇改為五篇,刪去原第五篇“營(yíng)銷控制管理”和第六篇“個(gè)別領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷”內(nèi)容,新設(shè)第五篇“了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)新領(lǐng)域與新發(fā)展”。刪去原第十二章“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”、第十四章“市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、實(shí)施與控制”、第十五章“服務(wù)營(yíng)銷”、第十六章“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷”。將原來的第八章和第九章合并為一章。增加一章“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)新領(lǐng)域與新發(fā)展”。其他各章也分別有標(biāo)題和內(nèi)容上的調(diào)整與更新。
    (2)及時(shí)吸納學(xué)科最新的研究成果,更新了部分重要概念及觀點(diǎn),調(diào)整了部分?jǐn)?shù)據(jù)、圖表。每章都做了局部的增刪、重寫以及補(bǔ)漏、校正工作。
    (3)適應(yīng)環(huán)境的變化,補(bǔ)充了新的內(nèi)容。如補(bǔ)充了企業(yè)社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷道德、顧客滿意與需求管理、體驗(yàn)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷等內(nèi)容。
    (4)刪減了部分理論闡述內(nèi)容,突出學(xué)科基本原理和方法的介紹,更多的聯(lián)系實(shí)際,努力貼近開放教育學(xué)生的需求和培養(yǎng)目標(biāo)。
    此外,還對(duì)部分案例進(jìn)行了調(diào)整和更新。
    本版教材的修訂工作由蘭苓教授、劉志敏教授主持,指教材的編寫者有:藍(lán)凌教授、劉志敏教授、甘亞平教授。具體分工如下:藍(lán)玲教授負(fù)責(zé)編寫第一章、第二章、第三章、第六章和第七章;劉志敏教授負(fù)責(zé)編寫第五章;甘亞平教授負(fù)責(zé)編寫第八章、第九章和第十章;藍(lán)凌教授、劉志敏教授負(fù)責(zé)編寫第四章、第十一章和第十二章。劉志敏教授負(fù)責(zé)主教材的整體設(shè)計(jì),并對(duì)全書做了總體的教工整理。
    在本課程前兩版教材的使用過程中,許多教師、學(xué)生,以及部分社會(huì)讀者,通過信函、郵件等方式給予了我們積極的鼓勵(lì),也提出了許多有價(jià)值的意見和建議,在此一并致謝!期待著各位讀者對(duì)本版教材給予同樣的關(guān)心,歡迎繼續(xù)對(duì)本版教材的不當(dāng)之處進(jìn)行批評(píng)指正!
    本版教材在編寫過程中借鑒了國(guó)內(nèi)外許多營(yíng)銷學(xué)者的研究成果,在此謹(jǐn)向這些學(xué)者致以衷心的感謝!
    成人學(xué)歷免試入學(xué)出版社李朔編審,在本教材的編寫過程中始終給予熱情的關(guān)心,并提出了許多寶貴的指導(dǎo)意見,在此謹(jǐn)表謝意!
    囿于編者水平,書中難免有疏漏和不妥之處,敬祈讀者批評(píng)指正。
    注:《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》由成人學(xué)歷免試入學(xué)出版社出版。本文出自《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材《前言》部分,轉(zhuǎn)載復(fù)制請(qǐng)注明出處,謝謝合作。
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