河南國家開放大學(xué)市場營銷專業(yè)本科《廣告管理》教學(xué)要求及知識點列表如下,請同學(xué)們參考使用。
教學(xué)過程中,有關(guān)基本知識、基本原理按“了解、掌握、重點掌握”三個層次進(jìn)行,三個層次要求如下:
了解:要求學(xué)生對這部分內(nèi)容有所認(rèn)知;
掌握:要求學(xué)生對這部分內(nèi)容能夠理解,即不僅要知道是什么,還要知道為什么;
重點掌握:要求學(xué)生對這部分內(nèi)容能夠深入理解并熟練把握,同時能運用有關(guān)原理分析和解決實際問題。
第一章 基本理論概述
考核內(nèi)容與要求:
重點掌握:
1. 廣告管理主體
2. 廣告管理流程及內(nèi)容
掌握:
1. 廣告的內(nèi)涵
2. 廣告的基本要素
3. 廣告的功能
了解:
1. 廣告的起源
2. 廣告的多種定義
第二章 廣告調(diào)研
考核內(nèi)容與要求:
重點掌握:
1. 廣告的調(diào)研方法
2. 調(diào)研報告的基本格式和撰寫原則
掌握:
1. 廣告調(diào)研的內(nèi)容和流程
2. 廣告環(huán)境分析和調(diào)查
了解:
廣告的概念
第三章 廣告主題
考核內(nèi)容與要求:
重點掌握:
1. 確定廣告主題的目的和方法
2. 廣告主題的來源
3. 影響廣告主題的相關(guān)因素
掌握:
1. 廣告主題的三要素
2. 廣告主題的層次
了解
廣告主題的內(nèi)涵
第四章 廣告策略
考核內(nèi)容與要求:
重點掌握:
1. 單一廣告策略的運用
2. 整合廣告策略的運用
掌握:
1. 單一廣告策略的限制
2. 整合廣告策略的條件和趨勢
3. 硬廣告策略和軟廣告策略
了解:
1. 單一廣告策略的內(nèi)涵和具體類別
2. 新媒介發(fā)展背景和發(fā)展現(xiàn)狀
3. 新媒介策略的方式
第五章 廣告媒介選擇
考核內(nèi)容與要求:
重點掌握:
1. 廣告預(yù)算的基本內(nèi)容
2. 影響預(yù)算編制的因素
3. 廣告預(yù)算的一般方法
掌握:
1. 選擇廣告公司的考慮因素和基本方法
2. 選擇廣告代言人的考慮因素
3. 廣告代言人的選擇風(fēng)險
4. 廣告媒介決策的考慮因素
5. 廣告媒介組合策略
了解:
1. 廣告媒介的內(nèi)涵
2. 常見的廣告媒介的類型及優(yōu)缺點
第六章 廣告實施
考核內(nèi)容與要求:
重點掌握:
1. 廣告實施策略
2. 廣告運作管理
掌握:
1. 廣告創(chuàng)意思維的過程和方法
2. 廣告表現(xiàn)的內(nèi)涵、要素和類型
3. 有效廣告的認(rèn)知模式
了解:
廣告創(chuàng)意的定義、特點和原則
第七章 廣告效果的測評
考核內(nèi)容與要求:
重點掌握:
廣告效果測評的實施
掌握:
1. 廣告效果測評的內(nèi)容及程序
2. 廣告效果測評模型
3. 廣告效果測評技術(shù)及關(guān)鍵指標(biāo)
了解:
廣告效果的定義
第八章 組織文化
考核內(nèi)容與要求:
重點掌握:
1. 植入式廣告的發(fā)展和運作
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
掌握:
1. 植入式廣告的定義和內(nèi)涵
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵和類型
了解:
體驗式廣告、戶外廣告和手機廣告
注:本文由新鄉(xiāng)國家開放大學(xué)教務(wù)處“guoziqi”老師發(fā)表在河南國家開放大學(xué)在線論壇(bbs)。
咨詢電話: 18569993752(陳老師) (同微信)
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