市場營銷本科《廣告管理》教學(xué)要求--知識點列表

    發(fā)布人:河南電大 訪問量: 發(fā)布日期:2019-11-02 13:21:28

    河南國家開放大學(xué)市場營銷專業(yè)本科《廣告管理》教學(xué)要求及知識點列表如下,請同學(xué)們參考使用。 

    教學(xué)過程中,有關(guān)基本知識、基本原理按“了解、掌握、重點掌握”三個層次進(jìn)行,三個層次要求如下:

    了解:要求學(xué)生對這部分內(nèi)容有所認(rèn)知;

    掌握:要求學(xué)生對這部分內(nèi)容能夠理解,即不僅要知道是什么,還要知道為什么;

    重點掌握:要求學(xué)生對這部分內(nèi)容能夠深入理解并熟練把握,同時能運用有關(guān)原理分析和解決實際問題。

    第一章 基本理論概述

    考核內(nèi)容與要求:

    重點掌握:

    1. 廣告管理主體

    2. 廣告管理流程及內(nèi)容

    掌握:

    1. 廣告的內(nèi)涵

    2. 廣告的基本要素

    3. 廣告的功能

    了解:

    1. 廣告的起源

    2. 廣告的多種定義

    第二章  廣告調(diào)研

    考核內(nèi)容與要求:

    重點掌握:

    1. 廣告的調(diào)研方法

    2. 調(diào)研報告的基本格式和撰寫原則

    掌握:

    1. 廣告調(diào)研的內(nèi)容和流程

    2. 廣告環(huán)境分析和調(diào)查

    了解:

    廣告的概念

    第三章  廣告主題

    考核內(nèi)容與要求:

    重點掌握:

    1. 確定廣告主題的目的和方法

    2. 廣告主題的來源

    3. 影響廣告主題的相關(guān)因素

    掌握:

    1. 廣告主題的三要素

    2. 廣告主題的層次

    了解

    廣告主題的內(nèi)涵

    第四章 廣告策略

    考核內(nèi)容與要求:

    重點掌握:

    1. 單一廣告策略的運用

    2. 整合廣告策略的運用

    掌握:

    1. 單一廣告策略的限制

    2. 整合廣告策略的條件和趨勢

    3. 硬廣告策略和軟廣告策略

    了解:

    1. 單一廣告策略的內(nèi)涵和具體類別

    2. 新媒介發(fā)展背景和發(fā)展現(xiàn)狀

    3. 新媒介策略的方式

    第五章 廣告媒介選擇

    考核內(nèi)容與要求:

    重點掌握:

    1. 廣告預(yù)算的基本內(nèi)容

    2. 影響預(yù)算編制的因素

    3. 廣告預(yù)算的一般方法

    掌握:

    1. 選擇廣告公司的考慮因素和基本方法

    2. 選擇廣告代言人的考慮因素

    3. 廣告代言人的選擇風(fēng)險

    4. 廣告媒介決策的考慮因素

    5. 廣告媒介組合策略

    了解:

    1. 廣告媒介的內(nèi)涵

    2. 常見的廣告媒介的類型及優(yōu)缺點

    第六章 廣告實施

    考核內(nèi)容與要求:

    重點掌握:

    1. 廣告實施策略

    2. 廣告運作管理

    掌握:

    1. 廣告創(chuàng)意思維的過程和方法

    2. 廣告表現(xiàn)的內(nèi)涵、要素和類型

    3. 有效廣告的認(rèn)知模式

    了解:

    廣告創(chuàng)意的定義、特點和原則

    第七章  廣告效果的測評

    考核內(nèi)容與要求:

    重點掌握:

    廣告效果測評的實施

    掌握:

    1. 廣告效果測評的內(nèi)容及程序

    2. 廣告效果測評模型

    3. 廣告效果測評技術(shù)及關(guān)鍵指標(biāo)

    了解:

    廣告效果的定義

    第八章 組織文化

    考核內(nèi)容與要求:

    重點掌握:

    1. 植入式廣告的發(fā)展和運作

    2. 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估

    掌握:

    1. 植入式廣告的定義和內(nèi)涵

    2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵和類型

    了解:

    體驗式廣告、戶外廣告和手機廣告

    注:本文由新鄉(xiāng)國家開放大學(xué)教務(wù)處“guoziqi”老師發(fā)表在河南國家開放大學(xué)在線論壇(bbs)。

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